Descoperă cum să creezi un Amazon Brand Store pentru a evidenția produsele și a crește credibilitatea pe cea mai mare platformă e-commerce.
Jens Vittrup
Amazon Brand Store este magazinul tău digital pe platforma Amazon, unde poți prezenta produsele brandului tău într-un mod profesional și personalizat. Indiferent dacă ești la început sau vrei să-ți extinzi prezența pe Amazon, un Brand Store bine făcut te diferențiază și crește vânzările. În acest ghid complet, vei găsi de la cerințe de bază la strategii avansate pentru un magazin Amazon eficient.
Amazon Brand Store este o pagină personalizată pe Amazon, care funcționează ca un mini-magazin pentru brandul tău. Spre deosebire de listările standard de produse, un Brand Store permite o experiență unitară cu layout-uri, imagini, video și texte specifice identității brandului tău.
Cu Brand Store îți prezinți întreaga gamă de produse, spui povestea brandului, scoți în evidență punctele forte și oferi o experiență de cumpărare captivantă pe una din cele mai mari platforme e-commerce din lume.
Configurarea unui Amazon Brand Store oferă multiple beneficii pentru creșterea ta pe platformă. Cele mai relevante avantaje:
Un Amazon Brand Store oferă o experiență de cumpărare unitară, ideală pentru rata de conversie și valoarea medie a unei comenzi.
Înainte de începere, trebuie să ai câteva lucruri pregătite:
Ai nevoie ca brandul să fie înregistrat în Amazon Brand Registry. Programul îți protejează marca și dă acces la instrumente avansate, inclusiv Brand Store.
Înscrierea cere un brand înregistrat în țara unde vinzi și dovezi că ești proprietar sau ai permisiuni valide.
Este necesar un cont de vânzător profesionist Amazon. Conturile individuale nu au acces. Contul professional oferă instrumente de vânzare și analiză esențiale pentru Brand Store.
Dacă nu ai deja, merită un upgrade pentru a folosi toate funcționalitățile disponibile.
Odată ce bifezi aceste cerințe, urmează validarea mărcii și a produselor pentru regulile Amazon.
Nu sunt costuri suplimentare pentru crearea sau menținerea unui Brand Store dacă ai cont Professional Seller și Brand Registry.
Acum că știi ce trebuie, urmează acești pași pentru un Brand Store profesional:
Intră în Amazon Seller Central și accesează ‘Stores’. Dacă nu găsești opțiunea, verifică să ai Brand Registry și Professional Seller.
Selectează ‘Manage Stores’ pentru a porni crearea magazinului.
Apasă ‘Create Store’. Dacă ai mai multe branduri, alege-l pe cel dorit. Completează apoi numele magazinului și o scurtă descriere meta.
Amazon pune la dispoziție mai multe șabloane:
Alege șablonul potrivit și personalizează layout-ul cu Store Builder (drag & drop).
Adaugă logo, culori, fonturi (unde este posibil), bannere și vizualuri de campanii sau poveste de brand.
Adaugă produse căutându-le după ASIN sau alegând din lista contului tău. Selectează ce informații apar pentru fiecare: denumire, preț, rating etc.
Verifică orice eroare, previzualizează aspectul desktop și mobil și trimite la aprobare (până la 72h).
După lansare, poți face modificări: adaugi produse, imagini, schimbi layout sau adaptezi pentru diverse campanii. Pentru editare, accesează din Seller Central Store-ul, apasă ‘Edit Store’ și lucrezi pe o versiune nouă. Modificările devin vizibile doar după ce le trimiți spre publicare și Amazon le aprobă.
Doar cu ajutorul Amazon Support, pentru că numele este asociat Brand Registry. Alege numele cu grijă încă de la început.
Conținutul e esențial pentru conversii. Alege imagini profesionale și texte care transmit povestea brandului, beneficiile produsului și conving clientul să acționeze. Pune accent pe recenzii reale, mesaje clare și cuvinte cheie relevante pentru SEO Amazon.
Păstrează un ton prietenos, clar și consistent cu identitatea brandului. Combină vizualuri de calitate cu texte scurte și persuasive pentru maximizarea conversiei și vizibilității la căutări.
Asocierea corectă a produselor contează pentru experiența cumpărătorului. În Store Builder poți adăuga produse folosind:
Poți alege manual sau automat ce produse să apară, în orice combinație.
Pentru rezultate optime monitorizează constant performanța. Amazon oferă Brand Analytics pentru date importante: vizitatori, sursă trafic, pagini vizitate, vânzări și conversie. Adaugă și etichete de sursă în link pentru a urmări ce canale externe aduc clienți eficient.
Brand Store are URL unic pe care să-l promovezi în campanii. Găsești linkul în Seller Central (Manage Stores > Copy Link) sau de pe pagina de produs – click pe brand. Pentru tracking și ROI folosește etichete unice de sursă sau scurtează URL-ul (Bitly).
Crearea și menținerea unui Brand Store sunt gratuite. Singurele costuri directe sunt: Professional Seller Account (~40 €/lună) și înregistrarea mărcii (250-1000 €). Costurile indirecte țin de producție de conținut, design, marketing și mentenanță. Rentabilitatea e dată de conversii, comenzi medii mai mari și loialitate crescută.
Pentru succes pe Amazon respectă aceste cerințe:
Pentru trafic și ROI optimizează astfel:
Brand Store-ul Amazon are trafic garantat, credibilitate și vânzare cu un checkout rapid. Nu ai însă aceeași libertate la personalizare sau colectare de date despre clienți ca pe site-ul propriu. O strategie optimă este omnichannel: Amazon pentru achiziție rapidă, site propriu pentru consolidarea brandului și fidelizare.
Iată răspunsuri la întrebările des întâlnite:
ID-ul apare în Store Builder, la parametrul „storeId=XXXXXXX”.
Editezi pagina dorită, adaugi produse individual sau grilă/carousel, cauți după ASIN și personalizezi afișarea.
Din Seller Central (Manage/View Store) sau direct pe linkul unic. Clienții accesează dând click pe brand la produs sau în campanii.
Pentru detalii, înscrie-te la un curs Amazon și înveți să optimizezi Store-ul eficient.
Un Brand Store eficient nu înseamnă doar reguli tehnice, ci și design convingător. Fii atent la:
Ajustează lunar layout-ul pe baza datelor și feedback-ului clienților sau apelează la specialiști Amazon dacă vrei rezultate maxime.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
