Află cum să crești CTR-ul pe Google și cum să optimizezi reclamele și rezultatele organice pentru mai mult trafic.
Thomas Haurum
Întrebare: „Care este cel mai bun loc unde să ascunzi un cadavru?”
Răspuns: „Pe pagina 2 din Google!”
Este o glumă clasică de SEO. Foarte puțini utilizatori ajung pe pagina 2 din Google după o căutare. Același lucru e valabil și pentru ultimele rezultate de pe prima pagină. Deci, ai putea întreba și cât timp ar trece până să observe cineva „cadavrul” dacă ar fi ascuns printre rezultatele de jos de pe prima pagină.
Asta ca să înțelegi că toată acțiunea se întâmplă în vârful rezultatelor de căutare.
În acest articol vei vedea cât de mult contează dacă ești pe locul 1 sau pe locul 10 în Google. Ambele sunt pe prima pagină, dar simpla prezență nu e suficientă — trebuie să ajungi în top pentru o diferență reală în trafic.
Sursa: Advanced Web Ranking, Studiu CTR, ianuarie 2019. Toate căutările
Mai sus vezi distribuția procentuală a clicurilor (CTR) pe poziții pentru toate căutările. Datele sunt din ianuarie 2019, dar tendința rămâne stabilă tot anul. Graficul albastru e pentru desktop, cel roșu pentru mobil. Graficele sunt similare, cu excepția poziției 1 care are un CTR mai mare pe desktop. O posibilă explicație ar fi că mobilul e des folosit pentru cercetare, dar cumpărarea e finalizată pe desktop. Și poziția 0 (Google My Business, Featured Snippets etc.) este mai vizibilă pe mobil.
Sursa: Advanced Web Ranking, Studiu CTR, ianuarie 2019. Căutări de brand vs. non-brand
Graficul de mai sus ilustrează CTR-ul separat pe căutări de brand (albastru) și non-brand (roșu).
După cum se vede, CTR-ul este mai mare la căutările de brand, ceea ce reflectă faptul că utilizatorul știe exact ce caută. Advanced Web Ranking definește căutarea de brand ca având cuvântul cheie inclus în numele domeniului.
Sursa: Advanced Web Ranking, Studiu CTR, ianuarie 2019. Căutări comerciale
Graficul de mai sus arată distribuția CTR-ului pentru căutări comerciale (cuvinte ca „cumpără”, „preț” etc.). Graficul este similar cu celelalte — mai ales primul rezultat atrage cele mai multe clicuri, urmat de pozițiile din top 3.
Mai jos vezi media distribuției CTR-ului pe primele 10 poziții din Google. E clară diferența între poziția 1 și 10 — și deci cât trafic ajunge pe site-ul tău. Să fii pe prima pagină nu e destul!
Merită menționat că, pe lângă procentul CTR, mai contează și volumul căutărilor. Dacă ești pe locul 1 la un cuvânt cheie cu 10 căutări/lună și ai 35% CTR, ai doar 3,5 vizite. Dar dacă ești pe locul 2 cu un CTR de 15% la 100 căutări/lună, primești 15 vizitatori. Practic, e mai bine să fii pe doi la un cuvânt cu volum mare decât primul la unul cu volum mic.
Totuși, pe poziția 10 traficul e mic, chiar și la cuvinte cu multe căutări. Cu 1.000 căutări/lună și un CTR de 1,5%, ai doar 15 vizitatori. Dacă urci pe 3, cu un CTR de 10,75%, primești de 7 ori mai mult trafic. Pe locul 1, cu un CTR de 30%, traficul crește de 20 de ori.
În realitate, rata de conversie nu e niciodată 100%, deci nu doar clickurile contează. Conversia depinde de ce definești ca obiectiv. De exemplu, înscrierile la newsletter sunt mai ușor de obținut decât o comandă finalizată.
Mai jos ai două exemple pentru rată de conversie 5%:
Exemplu pentru poziția 10:
Căutări/lună: 1.000
Medie poziție: 10
CTR: 1,5%
Conversie: 5%
Primești 15 vizitatori pe lună.
Dintre ei, ai 0,75 conversii pe lună.
Același exemplu pentru poziția 1:
Căutări/lună: 1.000
Medie poziție: 1
CTR: 30%
Conversie: 5%
Primești 300 vizitatori pe lună.
Dintre ei, ai 15 conversii lunar.
Diferența e clară: în loc de o conversie la 40 zile, ai una la două zile. Imaginează-ți cât ar dura dacă ar fi doar 100 căutări pe lună!
Concluzia este simplă:
Dacă te întrebi dacă merită să vizezi topul sau să te mulțumești doar cu prezența pe prima pagină (chiar jos), răspunsul este DA — merită să urci mai sus! Deși necesită mai multe resurse, în top 3 vei avea mult mai multe clickuri și conversii.
Tabelul și graficele sunt bazate pe date furnizate lunar de Advanced Web Ranking, care măsoară importanța pozițiilor pe cuvinte cheie. În funcție de grafic, studiul cuprinde până la 10.000.000 cuvinte cheie de la aproape 85.000 site-uri diferite. Studiul e internațional, pot exista mici diferențe locale în funcție de țara vizată cu SEO.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
