Descoperă regulile de feed din Google Merchant Center și învață să optimizezi feedul de produse pentru vizibilitate și vânzări mai bune.
Martin Langborg Hansen
– Un feed corect asigură relevanța pentru clienți, ceea ce îi mulțumește atât pe ei, cât și pe Google!
În funcție de CMS-ul folosit, poți întâmpina diverse provocări la configurarea sau maparea feedului tău de produse. Uneori, anumite date lipsesc sau un atribut specific nu este disponibil. Din acest motiv, există multe instrumente, pluginuri și sisteme terțe concepute pentru a simplifica procesul. Unele sunt gratuite, dar majoritatea necesită un abonament lunar.
Totuși, unul dintre cele mai subestimate instrumente este chiar cel din Google Merchant Center (GMC). În unele situații e necesară o soluție terță, dar multe modificări minore pot fi făcute direct în Merchant Center, fie că îți lipsește un atribut sau ai nevoie să editezi valorile unui atribut.
În acest articol, îți prezint câteva instrumente de bază pe care le poți folosi în GMC, prin regulile de feed, ca să procesezi feedul cu mai multe straturi și să îi îmbunătățești rezultatele în timp.
Titlurile produselor sunt cel mai important factor în a determina dacă produsul tău este găsit în căutări. Desigur, toți ceilalți parametri contează, dar titlurile au cea mai mare greutate deoarece identifică produsul vândut.
Poți folosi regulile de feed din GMC pentru multe scopuri legate de titluri – atât ca să le îmbunătățești, cât și să folosești conținutul titlurilor în alte părți din feed.
Cel mai simplu exemplu: lipsește o informație din titlu, cum ar fi un brand care trebuie adăugat. Când creezi reguli, ai două opțiuni principale: poți adăuga o sursă sau poți face o modificare. „Adaugă” inserează o valoare într-un atribut gol. O „modificare” editează o valoare deja existentă.
Dacă vrei să adaugi brandul în titlu, alege „Modificări”.
La modificări, ai trei opțiuni de bază, plus unele avansate:
Poți insera ceva la începutul titlului, la final sau folosi funcția de „găsește și înlocuiește”. Aceasta din urmă editează textul din interiorul titlului. Alege funcția potrivită locului unde trebuie să apară brandul.
Apoi poți introduce o valoare manual sau prelua dinamic o valoare din alt atribut. Dacă ai deja brandul trecut separat într-un atribut, îl poți trage direct în titlu:
Folosește funcția de previzualizare ca să verifici dacă modificarea funcționează, trecând mouse-ul peste câmpul albastru din colțul dreapta sus:
Poți previzualiza și un anumit produs căutând ID-ul acestuia în funcție.
Apoi, salvează modificarea ca draft și apasă pe aplică pentru a o implementa:
Când setezi regulile, de multe ori vrei să se aplice doar unor produse, nu întregului feed.
Pentru asta, setează anumite condiții ca să schimbi doar ceea ce dorești:
De exemplu, poți face o regulă valabilă doar pentru o anumită categorie, când apare un anumit cuvânt în titlu sau doar pentru produsele unui brand anume. Folosește celelalte atribute din feed pentru a defini când se aplică regulile. La fel, folosește previzualizarea și salvează.
În timp, te vei obișnui cu interfața regulilor de feed. Poți începe să adaugi și date lipsă. Cu cât oferi mai mult conținut relevant în feed, cu atât mai bine.
Este foarte util să completezi câmpuri ca:
Pentru asta, folosește metoda „Adaugă sursă”. Principiul este același: setezi condițiile potrivite pentru produsele la care vrei să adaugi valori specifice. De exemplu, vedem la haine că deși culoarea apare în titlu, câmpul de culoare lipsește din sistemul Google. Poți seta foarte ușor o regulă de genul: când „roșu” apare în titlu, atributul „culoare” să primească valoarea roșu. Astfel, Google înțelege produsul și îl afișează mai ușor la căutări relevante.
Acum ai câteva instrumente de bază pentru a-ți îmbunătăți feedul. Poți lucra constant la detalii tehnice pentru a crește vizibilitatea în Google Shopping.
Dacă ai nevoie de sfaturi sau ajutor, ne poți contacta oricând aici la WeMarket.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
