Dimensiuni bannere display Google Ads

Majoritatea oamenilor sunt familiarizați cu bannerele de pe diferite site-uri de știri. Unora le plac, altora le par enervante. Bannerele pe care le vezi pot fi, uneori, direcționate special către tine (și persoane cu interese similare), alteori fiind afișate mai larg. Bannerele există de când internetul comercial, dar nu mai sunt atât de intruzive precum în anii 1990 și începutul anilor 2000, când clipeau, bipăiau și chiar apăreau ca pop-up-uri.

Din fericire, acele vremuri au apus, iar standardele sunt acum mai ridicate – bannerele nu trebuie să deranjeze, adică nu trebuie să fie cu efecte luminoase deranjante sau să apară ca pop-up-uri.

Indiferent ce părere ai despre bannere, reclamele de tip banner pot fi foarte eficiente pentru generarea notorietății sau a vânzărilor. În acest articol vei descoperi care sunt dimensiunile de bannere display puse la dispoziție de Google. De asemenea, vei afla și câteva metode de targetare disponibile pentru bannerele tale noi.

Una din cele mai folosite platforme pentru publicitatea cu bannere este Google Display Network, gestionabilă din Google Ads. Există nenumărate dimensiuni de bannere display – Google susține cele mai populare standarde din industrie. Respectând recomandările Google pentru dimensiunile bannerelor, vei avea acoperire maximă – chiar și pe alte rețele.

Dimensiunile bannerelor Google sunt standardizate la nivel global. Unele țări mai au și dimensiuni regionale suplimentare. În această prezentare am inclus bannerele valabile internațional pe Google Display Network.

Mai jos poți vedea o listă clară cu toate dimensiunile posibile de bannere Google Display. Click aici să mergi direct la listă completă.

Dacă vrei să creezi doar câteva bannere, alege dimensiunile care oferă de regulă cele mai bune rezultate aici.

Formate de bannere display

Dimensiunile bannerelor Google pot fi încadrate, în linii mari, în patru categorii:

Pătrate și dreptunghiulare
Bannere cu formă de cutie

Skyscraper
Bannere înguste și foarte înalte, asemenea unui zgârie-nori

Leaderboard
Bannere foarte late, cu înălțime mică

Mobile
Bannere mobile mici, astăzi folosite mai rar pentru că ecranele de smartphone sunt mult mai mari

Notă: forma poate varia în funcție de dimensiunea aleasă.

Recomandarea generală este să folosești cât mai multe dimensiuni disponibile pentru a genera un număr cât mai mare de afișări relevante. Alegerea formatului de mai sus ține de preferințele tale de design. Definirea dimensiunilor afișate pe site-uri este totuși la alegerea fiecărui site. Bannerele mobile speciale aproape nu mai sunt folosite, deoarece majoritatea site-urilor sunt responsive.

Bannerele pot fi statice sau animate (cu mișcare). Anumitor utilizatori reclamele animate li se par iritante, așa că folosește acest format cu măsură. Indiferent de format, există anumite cerințe de respectat. Vezi aici cerințele pentru bannerele display.

Dimensiuni bannere display – prezentare generală

Creează bannerele cu cele mai bune performanțe

Dacă ai resurse limitate pentru crearea bannerelor, poți produce mai puține variante. Totuși, dimensiunile cu conversia cea mai bună variază, așadar recomandăm să creezi cât mai multe dintre dimensiunile disponibile. Pot exista totuși motive să faci mai puține versiuni – atunci recomandăm să pornești cu cele de mai jos pentru cele mai bune rezultate.

Notă: dacă vrei să rulezi reclame doar pe anumite site-uri, dimensiunile trebuie să se potrivească designului lor. Dacă dorești publicitate doar pe câteva medii, te rugăm să ne contactezi pentru a vedea ce dimensiuni sunt posibile.

Cerințe pentru bannerele display Google

Google are câteva cerințe de bază pe care trebuie să le respecți pentru bannerele tale, pentru a fi aprobate. Mai jos se regăsesc cerințele pentru bannere statice și animate.

Cine să vadă reclamele tale (și cine nu)

După ce ai creat bannerele, trebuie să stabilești cine să le vadă. Cu Google Ads display, ai mai multe opțiuni de targetare, pe care le poți și combina. Astfel, bannerele tale nu vor apărea foarte des, dar ajung exact unde vrei.

Fii atent să nu restrângi prea mult audiența, astfel încât bannerele să nu ruleze deloc. Există multe capcane care pot duce la afișarea reclamelor în locuri nepotrivite – de aceea e nevoie de experiență pentru afișări eficiente.
Pe de altă parte, nu fi nici prea larg, ca să nu pierzi buget din afișări nerelevante.

Remarketing

Poți afișa bannere vizitatorilor anteriori ai site-ului. Reclamele pot fi afișate tuturor celor care au vizitat, sau doar celor care au ajuns pe o anumită pagină sau au făcut o acțiune specifică (ex: cumpărare). Poți de asemenea să excluzi vizitatori – să nu afișezi celor care deja au convertit.

Posibilitățile de segmentare sunt aproape nelimitate. Totuși, lista de remarketing trebuie să conțină minim 200 de persoane, pentru respectarea confidențialității conform regulilor Google.

Site-uri/Aplicații selectate

Poți alege să rulezi bannere doar pe anumite site-uri. Poate alegi site-uri de știri relevante pentru publicul tău, precum Børsen. Poți combina acest lucru și să excluzi site-uri care nu corespund valorilor brandului.

O metodă bună de optimizare e să excluzi afișarea în aplicațiile mobile – acolo se întâmplă multe click-uri accidentale. Dacă nu vrei intenționat trafic din aplicații, recomandăm să excluzi aceste afișări. Vezi aici cum excludem aplicațiile mobile.

Cuvinte cheie

Dacă nu știi exact pe ce site-uri vrei să rulezi, dar vrei să apari acolo unde există conținut relevant, poți folosi cuvinte cheie. Reclama va fi astfel afișată pe pagini cu conținut relevant pentru produsul tău. Poți seta și cuvinte cheie negative, pentru a evita anumite teme sensibile.

Interese și topici

Targetarea după interese și teme permite să afișezi bannere celor interesați de anumite domenii. De exemplu, dacă ai un pet shop, poți promova hrană pentru câini către „iubitorii de animale” sau chiar „iubitorii de câini”. Granularitatea variază mult în funcție de categorie și nu e mereu ușor să găsești ceva perfect pentru produsul tău.

Date demografice

Prin selectarea demografiei, poți direcționa audiență foarte precis. Google nu știe sigur sexul sau vârsta exactă, dar poți selecta categorii – gen, vârstă, statut parental.

Află cum te poate ajuta WeMarket cu Google Ads sau cu o strategie de comunicare integrată.