Preia controlul asupra Google Ads și optimizează pentru rezultate și performanță maxime.
Martin Langborg Hansen
Poate fi copleșitor să ții pasul cu ritmul schimbărilor și al noilor funcționalități adăugate în Google Ads.
Te întrebi dacă chiar stăpânești publicitatea ta Google Ads?
Google vrea ca setarea unui cont Google Ads să fie cât mai ușoară: setezi obiectivul, focusul și bugetul zilnic, iar sistemul preia majoritatea procesului. Dacă ai o imagine de ansamblu și structură, poate funcționa excelent.
Totuși, mulți preferă să păstreze controlul și să nu lase Google să hotărască totul. Pentru transparență, cei mai mulți urmăresc ce cuvinte cheie aduc clickuri și costuri, deci măcar bugetul e monitorizat.
Însă puțini verifică setările esențiale sau merg dincolo de cifre — și aici pot apărea surprize, chiar dacă pare totul în regulă la suprafață.
Google nu comunică mereu clar schimbările — unele pot avea impact mare asupra contului tău Google Ads.
Dacă nu vrei să pierzi complet controlul către Google, iată câteva sfaturi pentru a-ți păstra controlul asupra contului tău Google Ads.
Totul se rezumă la:
1. Buget
2. Controlul cuvintelor cheie (= costuri)
3. Prevenirea creării automate de reclame de către cont
Când creezi o campanie nouă, trebuie să setezi cheltuiala zilnică. Evident, să nu uiți să stabilești suma maximă din neatenție.
Dacă pornești mai multe campanii odată, poți scăpa din vedere suma totală cheltuită pe zi pentru toate campaniile.
De exemplu, dacă copiezi o campanie cu buget zilnic de 1.000 lei pentru una nouă, ai crescut deja cheltuiala zilnică cu încă 1.000 lei.
Soluție: Folosește bugete partajate.
Din fericire, poți controla destul de precis cheltuielile cu bugetul zilnic. Vor exista variații, dar Google balansează suma corectă lunar.
Uneori Google poate cheltui chiar dublul bugetului zilnic într-o zi! Nu te panica — sistemul reglează pe tot parcursul lunii.
Dacă tu (sau managerul tău) nu vrei să depășești bugetul zilnic niciodată, devine complicat.
Soluție: Poți controla acest lucru cu „reguli automate” — și nu e deloc complicat.
Vezi mai multe despre reguli automate aici: Maximizează regulile automate în Google Ads
Un truc eficient ca să eviți cuvintele cheie scumpe este să folosești variante Long-tail, de exemplu „VW Golf VII 1.6 TDi 110 BlueMotion” în loc de „VW Golf”. Vei obține mai puține căutări și e nevoie de multe variante Long-tail pentru trafic suficient.
Adesea apare problema „Volum mic de căutare”, iar reclamele nu rulează, chiar dacă termenul cheie e relevant. Pentru trafic rezonabil, trebuie să folosești și termeni mai generali.
Din fericire, poți controla cât de larg să fie cuvântul cheie. Tipurile de potrivire — exactă, expresie, generală — îți oferă control, mai ales dacă le grupezi separat în campanii.
Potrivirea exactă aduce de obicei cele mai bune rezultate, merită grupată separat.
E util să verifici ce căutări fac utilizatorii — expresiile reale de căutare.
Dacă nu separi tipurile de potrivire, e greu de urmărit care cuvinte cheie aduc ce căutări, totul devine o „grămadă”. Încă un motiv să le separi.
Soluție: Există un truc simplu ca să vezi termenii de căutare asociați unui cuvânt cheie. Dacă selectezi un cuvânt cheie, apare opțiunea să vezi termenii folosiți de utilizatori:
Notă: Dacă folosești potrivirea generală — fără „+” în față — fii și mai atent la ce căutări rulează reclamele. Pot apărea și căutări cu brandul tău care nu sunt relevante.
„Cuvintele cheie exacte nu mai sunt atât de exacte…”
Din păcate, nu mai poți controla la fel de strict cuvintele cheie exacte. Google a relaxat regulile — poate fi atât pro, cât și contra.
Contra: Google afișează reclamele și la căutări înrudite — așa numitele „potriviri apropiate (close variant)”. De exemplu, „VW Golf Van” poate fi considerat variantă pentru „VW Golf” — fie că e relevant sau nu. Asta înseamnă mai multe clickuri (și costuri), uneori cu rată de conversie mai mică.
Pro: Poate totuși crește conversiile totale.
Soluție: Din păcate, nu există una totală.
Nu poți opri complet această opțiune.
Poți verifica des raportul termenilor de căutare și să excluzi anumite variante, dar nu ai control real.
Există însă o „semi-soluție” — mai tehnică.
Poți folosi scripturi (reguli avansate) ce identifică aceste „close variants” și le pun pe pauză automat dacă nu aduc conversii într-un anumit interval. Există scripturi gratuite pe site-uri de încredere — dar, odată active, nu mai există cale de întoarcere, deci consultă un expert.
Da, pare ciudat, dar sistemul poate genera automat anunțuri noi. Poate fi un șoc la început:
Nu am văzut probleme majore încă, dar pierzi controlul asupra textului reclamei. Soluție: Dacă se creează automat reclame noi, vei primi notificare și poți opri opțiunea:
Dacă nu verifici regulat contul Google Ads și nu ai dezactivat această opțiune, poți avea surprize.
Acestea sunt cele 3 sfaturi pentru a obține vizibilitate și mai mult control asupra contului Google Ads. Dacă ai nevoie de consultanță sau ajutor pentru setarea campaniilor, contactează-ne oricând.
Contactează-ne aici — gratuit și fără obligații.
Descoperă și alte articole utile despre setarea Google Ads:
6 lucruri esențiale despre Google Ads
Introducere în Google Ads
Obține mai mult trafic cu cuvintele tale de brand
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
