Descoperă cum poți face link building eficient pentru a crește autoritatea și vizibilitatea site-ului tău pe Google.
Ieva Treiliha
De ce nu apari pe prima poziție în Google? Site-ul arată fantastic! Dacă această întrebare ți se pare cunoscută, cel mai probabil nu ai optimizat site-ul pentru motoarele de căutare. După cum am menționat într-un articol anterior, SEO include multe discipline, printre care și link building — toate acestea asigură poziționări mai bune pentru cuvintele cheie esențiale. Optimizarea on-site ar trebui să fie mereu prioritatea principală: un site rapid, cu design responsive, certificat SSL și pagini de destinație structurate, cu conținut bogat. Află mai multe despre optimizarea SEO aici.
După optimizarea on-page, urmează o disciplină la fel de importantă: link building-ul. Legăturile puternice pot face diferența dintre a fi pe pagina 5 sau pe prima pagină Google, aducând mai mulți vizitatori și vânzări.
Link building este o disciplină gestionată adesea de agenții, deoarece necesită cunoștințe actualizate și abilitatea de a distinge între linkuri bune și rele. Dar ce este exact link building-ul? Și de ce este atât de important să primești linkuri? Aici găsești o imagine de ansamblu despre cum să faci link building eficient în 2022.
După cum și în alte domenii digitale, folosim termenul englezesc link building. Pe scurt, înseamnă obținerea sau crearea de linkuri către site-ul tău. Dar de ce este important? Pentru Google, un link de pe un alt site este ca o recomandare. Dacă pun un link către tine, recomand conținutul, serviciile sau produsele tale.
Misiunea Google este să ofere cele mai bune și relevante rezultate pentru căutări, iar pe lângă un site optimizat SEO, legăturile de intrare reprezintă un factor crucial. Dar cum faci link building calitativ și diferențiezi un link bun de unul dăunător? Regula s-a schimbat mult în ultimii ani, iar astăzi știm ce strategii pot crește pozițiile pentru cuvinte cheie.
Puteai crede că numărul de linkuri indică valoarea site-ului. Așa era la început, când conta să ai cât mai multe linkuri, de oriunde, chiar și de pe site-uri dubioase. Însă azi, poți fi penalizat dacă ai multe linkuri din surse slabe.
Calitatea este cheia în link building-ul modern. Imaginează-ți două cărți: una recomandată de un mare autor, alta de 10 copii. Ce alegi: calitate sau cantitate?
Acum știm că Google recompensează site-urile cu linkuri relevante și de calitate. Relevanța înseamnă să primești linkuri din același domeniu sau o sferă apropiată. De exemplu, un magazin online pentru haine bărbați care primește link de la Euroman este foarte relevant, deoarece ține de modă masculină. Relevanța poate fi și geografică: o firmă locală care primește link de la presa locală are avantaj.
Google evaluează și autoritatea domeniului sursă. Dacă domeniul are o reputație puternică, și site-ul tău va câștiga mai multă încredere. Google pune accent și pe diversitatea domeniilor sursă, nu doar pe numărul de pagini de pe același site.
Pozitia linkului pe site contează: un link în footer valorează mai puțin decât unul din conținutul principal. Și ancorarea – textul pe care e pus linkul – este importantă. Dacă vinzi pompe de căldură, o ancoră gen „pompe de căldură ieftine” poate fi eficientă. Totuși, e bine să variezi ancorele: cuvinte cheie, fraze, expresii precum „vezi aici”, „citește mai mult”.
Pe scurt: obține linkuri relevante și solide, atenție la plasare și ancoră. Dar cum obții efectiv aceste linkuri?
Sunt multe metode, dar nu este ușor să găsești linkuri bune. Combină creativitate, perseverență și optimism și vei avea șanse reale de succes.
E ideal să ai un profil diversificat de linkuri. Obținerea bruscă a 100 de linkuri poate părea suspectă și poți fi penalizat. Iată câteva exemple de unde și cum poți construi linkuri pentru a crește în Google.
Linkuri naturale
Nu toate afacerile primesc linkuri naturale – adică legături care vin pentru că ai produse foarte bune și alții le recomandă. Poți stimula acest lucru publicând conținut valoros ce merită recomandat.
Linkuri din rețea și parteneri
Unele dintre cele mai simple și mai solide linkuri vin de la parteneri sau furnizori. Dacă vinzi produse de la un brand, poți cere link către magazinul tău. La fel, sponsorizează sau fii membru în asociații. Revizuiește-ți rețeaua și cere recomandări.
Pune-ți conținutul la „vânzare” pentru linkuri
O altă strategie e să creezi conținut valoros pentru bloguri relevante. Pune la dispoziție materiale utile, cere publicare și, la schimb, un link. Poate fi dificil, dar perseverența dă rezultate.
Presă și advertoriale
Colaborarea cu presa poate aduce linkuri puternice și credibilitate. Brandurile mari pot ajunge în presa națională, firmele mici în publicații locale, cu vizibilitate mai ușor de obținut.
Nu ai nevoie mereu de o știre senzațională — uneori și un eveniment sau proiect modest e suficient. După apariție, roagă jurnalistul să includă și un link către site-ul tău, pentru beneficiul cititorilor.
O metodă modernă de a obține linkuri din presă este advertorialul – articole plătite prezentate ca jurnalism, cu mențiuni precum „publicitate” sau „conținut sponsorizat”. Majoritatea publicațiilor oferă astfel de servicii, cu textul clientului sau realizat de redacție. Advertorialele costă mai mult, dar oferă linkuri solide de pe domenii cu reputație.
Directoare de linkuri
Acum ceva timp, directoarele online erau principala sursă de linkuri. Astăzi sunt rareori relevante, dar dacă un director este potrivit pentru domeniul tău (ex: unul pentru restaurante dacă ai restaurant), poate aduce un avantaj minor – însă nu folosi doar această metodă.
Linkuri de la concurență
Verifică profilul de linkuri al concurenților (ex: cu Ahrefs). Dacă au primit link de la un site, probabil poți primi și tu. Așa obții primele rezultate rapide și fundamentezi strategia pe termen lung.
Revitalizează linkuri moarte
Această tactică presupune ceva cercetare: caută site-uri care trimit către pagini nefuncționale – inclusiv ale concurenței. Anunță webmasterul și propune-ți conținutul ca alternativă. Uneori, doar semnalarea problemei îți poate aduce linkul dorit, dacă ai conținut relevant.
Dacă aplici strategiile de mai sus, ești pe drumul cel bun către avantaj competitiv. Totuși, nu contează doar linkurile externe. Înainte de outreach sau advertoriale, trebuie să ai o structură de linkuri interne bine pusă la punct.
Un site bine structurat oferă experiență plăcută vizitatorilor și ajută Google. Prin planificarea structurii interne, poți direcționa utilizatorii spre cele mai importante pagini. Linkurile interne arată Google cât de importantă este o pagină. Dacă ai linkuri directe din homepage și din alte pagini, crește șansa de poziționare pe cuvinte cheie importante.
Linkurile din meniu sunt considerate interne — dar există beneficii suplimentare când sunt integrate și în conținut. Paginile aflate la mai multe clickuri de homepage primesc astfel mai mult trafic și vizibilitate. Distanța față de homepage contează: cu cât paginile sunt mai aproape, cu atât sunt considerate mai importante.
Link building-ul extern, precum și structura internă de linkuri, sunt esențiale, însă mai există o tactică: linkurile externe, către alte site-uri. Mult timp s-a crezut că nu au valoare, dar corect folosite pot aduce beneficii.
Linkurile externe cresc încrederea Google în site-ul tău și îmbunătățesc experiența utilizatorului. Trimite doar către site-uri relevante și de încredere, nu către concurență, ci către resurse utile audienței tale. Astfel, poți obține la rândul tău linkuri pe viitor.
Unii se tem că trimițând utilizatorii în afara site-ului pierd trafic. Dar semnalul pozitiv pentru Google, pe termen lung, contează mai mult. Ideal este ca linkurile externe să se deschidă într-un tab nou, ca utilizatorii să poată reveni ușor la site.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
