Faceți cunoștință cu BERT – Noul algoritm Google

BERT este cea mai nouă actualizare de algoritm Google și poate schimba semnificativ peisajul SEO așa cum îl cunoaștem. BERT reprezintă un pas major înainte pentru Google în înțelegerea mai bună a întrebărilor utilizatorilor.

BERT a fost introdus pentru prima dată anul trecut, iar numele BERT provine de la Bidirectional Encoder Representations from Transformers.

Cu alte cuvinte, BERT poate interpreta sensul unui cuvânt analizând cuvintele din jur. Dacă totul merge conform planului, BERT va duce la o înțelegere superioară a interogărilor de căutare, spre deosebire de modelul actual unde fiecare cuvânt este procesat pe rând.

În acest articol poți descoperi:

• Ce înseamnă BERT pentru pozițiile tale pe cuvinte cheie?
• Impactul BERT asupra rezultatelor de căutare
• BERT și intenția utilizatorilor
• BERT și E-A-T
• Mituri despre BERT
• Concluzie

Ce înseamnă BERT pentru pozițiile tale pe cuvinte cheie?

În acest moment, BERT este încă în fază de testare. Google folosește mai multe modele BERT pentru a înțelege mai bine căutările. Pe viitor, BERT va influența atât rezultatele standard cât și fragmentele evidențiate.

BERT nu este folosit pentru toate căutările. Deocamdată, se aplică la 1 din 10 căutări în SUA pentru interogări în limba engleză. Google a explicat că BERT este atât de complex încât solicită la maximum hardware-ul, tocmai de aceea este aplicat doar la un număr limitat de căutări.

Înainte să îți schimbi radical strategia SEO pentru lansarea BERT în România, amintește-ți că BERT analizează interogările de căutare – nu website-urile.

Cu toate acestea, BERT poate influența mult SEO-ul on-page. Specialiștii SEO va trebui să țină din ce în ce mai mult cont de intenția de căutare a utilizatorului. Conținutul de suprafață nu va funcționa cu update-ul Google BERT.

Impactul BERT asupra rezultatelor de căutare

Google a testat BERT și alte variante ale acestui algoritm, prezentând exemple vizuale cu rezultate înainte și după BERT. Poți citi articolul complet aici.

• “2019 brazil traveler to usa need a visa”

În acest exemplu vedem că, înainte de BERT, rezultatul era un articol pentru cetățeni americani care nu au nevoie de viză pentru Brazilia. Dar interogarea se referea la viză din Brazilia spre SUA, complet greșit.

Acesta este un exemplu perfect de cum BERT îmbunătățește rezultatele, răspunzând exact la întrebarea utilizatorului, datorită felului în care citește interogarea.

• “do estheticians stand a lot at work”

Anterior, Google corela cuvintele individual, astfel primul rezultat era “stand-alone” – deși nu era sensul corect. Cu BERT, “stand” este înțeles ca cerință la locul de muncă, rezultatul fiind relevant.

• “parking on a hill with no curb”

În exemplul de mai sus, Google avea dificultăți în a interpreta “no”, rezultatul fiind nerelevant. BERT analizează nuanțele tuturor cuvintelor și schimbă complet rezultatul afișat utilizatorului.

BERT și intenția utilizatorilor

După cum am menționat frecvent, recomandăm să pui accent pe intenția utilizatorului, nu pe densitatea cuvintelor cheie. În trecut, repetiția cuvântului cheie era la modă pentru a obține poziții bune.

Tehnica aceasta nu mai funcționează. Acum ne adresăm cititorilor, nu roboților. Sunt trei tipuri de cuvinte cheie:

• Cuvinte cheie informaționale – pentru a găsi informații, ex: „Cum faci link building?”
• Cuvinte cheie de navigare – caută ceva anume dar nu știe unde, ex: „adresă Wemarket” sau „contact Wemarket”
• Cuvinte cheie tranzacționale – pentru produse/servicii, ex: „iPhone”, „frizerie Herning”, „electrician Ikast”

Din aceste exemple, BERT influențează în special cuvintele de tip top funnel, adică pe cele informaționale. Pentru a rămâne competitiv, lucrează cu variații multiple ale frazelor. Citește aici despre tipuri de cuvinte cheie și intenții.

Cheia este să răspunzi clar întrebării utilizatorului, nu să faci keyword stuffing.

BERT și E-A-T

Google nu a confirmat sau negat, dar există specialiști SEO care speculează că BERT sprijină update-urile majore, precum E-A-T (Expertiză, Autoritate, Încredere).

Google are multe straturi de algoritmi și sisteme, actualizate constant pentru experiență cât mai bună. Scopul este un răspuns corect și rapid la orice interogare.

E-A-T vizează calitatea conținutului, în timp ce BERT este un algoritm lingvistic, cu funcții diferite dar cu același scop.

Nu trebuie văzute ca două update-uri separate; de fapt, lucrează împreună. Pot exista sute sau mii de straturi de algoritmi pentru a livra cele mai bune rezultate. Află aici mai multe despre update-urile Google.

Mituri despre BERT

Există multă confuzie și clickbait despre BERT. Se speculează mult ce va însemna pentru munca SEO, iar BERT este des discutat – deși nu întotdeauna corect înțeles. Iată două mituri populare:

Mitul #1: BERT = SEO doar pe long-tail

BERT nu înseamnă că trebuie să optimizezi doar pentru long-tail keywords. Rolul său este să înțeleagă mai bine intenția utilizatorului și să ofere rezultate relevante.

Cel mai bine e să te concentrezi pe nevoile reale ale vizitatorilor. Google recomandă de mult timp să pui utilizatorul pe primul loc. O versiune BERT poate fi implementată local curând; integrează-l deja în planul tău SEO.

Mitul #2: BERT nu influențează SEO

Unii speciliști spun că BERT nu contează. Totuși, Google a declarat oficial că BERT va afecta 1 din 10 rezultate din SUA – și acesta este doar începutul. 10% înseamnă mult dacă va fi extins și în alte limbi.

Momentan, e greu de prezis impactul pentru SEO-ul din România și nu știm exact când va fi lansat.

Probabil percepția vine din faptul că doar long-tail-urile sunt afectate și BERT nu schimbă pozițiile exacte. Dar adevărul este că încă nu sunt date complete. Pentru concluzii clare, e nevoie de timp și date suplimentare.

Concluzie

Acum există nenumărate articole, discuții și video-uri despre BERT. Toți vor să fie cu un pas înainte, dar e important să fii critic la zvonuri. Părerile diferă: unii spun că va revoluționa SEO, alții că e nesemnificativ.

Google însă a declarat că BERT este cea mai mare actualizare din ultimii 5 ani și foarte rar face asemenea anunțuri – de obicei nu dezvăluie detalii despre algoritmi.

La WeMarket suntem de părere că BERT poate schimba fundamental SEO-ul, deci e esențial să rămâi informat și să verifici sursele.

Dacă ai întrebări despre BERT sau vrei ajutor SEO, ne poți contacta aici.

Vrei alte lecturi? Iată cele mai noi articole de pe WeMarket:
Sinergie eficientă între SEO și SEA
Schema Markup – Fii mai vizibil pe Google
Analiza cuvintelor cheie cu Google Analytics
Top 7 factori de ranking pe Google