Află cum poți obține informații despre concurență în Google Ads și folosește-le pentru a-ți optimiza reclamele și avantajul.
Martin Langborg Hansen
Probabil ai observat că unii concurenți sunt foarte vizibili atunci când cineva caută produsele tale pe Google. Ei apar atât în partea de sus cu reclamele plătite, cât și mai jos, în rezultatele organice.
Poate te-ai întrebat: Oare pot afla cine e lider pe Google și care este focusul principal al acelui concurent?
Analiză concurență cu Google Ads
Dacă folosești Google Ads, poți accesa gratuit date despre competitori direct din platformă. Instrumentul se numește Auction Insights Report.
Desigur, poți căuta manual produsul în Google și să observi reclamele concurentei, dar nu vei avea o imagine clară asupra pieței în ansamblu.
Google schimbă frecvent modul în care afișează reclamele, iar pozițiile se modifică mereu. Niciodată nu știi cu exactitate în ce companie apari pe aceeași pagină.
Chiar dacă nu poți vedea tot ce face concurența, Google Ads îți oferă informații despre:
Cum găsești raportul Auction Insights în Google Ads
– Intră în contul tău Google Ads.
– Accesează unul dintre taburile: ‘Campanii’, ‘Grupuri de anunțuri’ sau ‘Cuvinte cheie’.
În exemplul meu, am selectat un grup de anunțuri al campaniei „Rochii”, analizând competiția pentru un anumit tip de produs. Vezi imaginea de mai jos:
Poți selecta și întreaga campanie „Rochii” (accesând tabul ‘Campanii’ și alegând campania de analizat) pentru o privire mai generală.
Pentru o analiză mai detaliată, selectează un cuvânt cheie specific din tabul ‘Cuvinte cheie’, așa cum vezi în imaginea de mai sus.
Cine sunt concurenții tăi?
Prezentarea va arăta astfel:
Poți fi surprins să descoperi noi concurenți! Acest raport te ajută să fii mereu cu un pas înainte. Cu Auction Insights, observi rapid schimbările importante din peisajul concurențial.
Totuși, analizează critic lista generată.
De exemplu, cei mai mari jucători din piață sunt întotdeauna concurenți direcți?
Uneori vor apărea firme pe care nu le consideri concurenți direcți, dar care concurează efectiv cu tine și merită urmărite cu atenție.
Te poți compara cu concurența după aceste criterii:
Overlap rate este util pentru comparații directe: vezi cât de des vă suprapuneți la afișare.
Dacă procentul de afișări al unui concurent e mult mai mic decât al tău, probabil nu acordă prioritate acelui produs. Profită și scrie reclame și mai bune, ajustează strategia de bid.
Tip: Nu vezi date în raport? Selectează o perioadă de timp mai mare.
Poate nu ești chiar în top – ce faci?
Dacă nu apari sus la căutări generale (‘Rochii’), încearcă subiecte de nișă, precum ‘Rochii de vară’.
Așa identifici unde merită să-ți optimizezi reclamele. Anunțurile devin mai relevante pentru audiență.
Un avantaj suplimentar: crește scorul de calitate fără a ridica bid-ul pentru a apărea sus.
Tip: Un cont Google Ads bine structurat ajută mult. Dacă ai împărțit cuvintele cheie astfel:
Poți obține un raport Auction Insights mai exact și să analizezi produsele/temele esențiale.
Cu cât restrângi analiza, cu atât ai nevoie de mai multe afișări/click-uri pentru raport.
Funcție utilă: Poți împărți raportul pe dispozitive (mobil/tabletă/desktop). Dacă știi că mobilul funcționează bine, urmărește concurența separat pe fiecare device. Peisajul general nu trebuie să te descurajeze!
Alte funcții utile în Google Ads
Poate monitorizezi zilnic “poziția medie” pentru cuvintele cheie principale.
De regulă analizezi pe 1, 3 sau 6 luni și te interesează media, dar această medie poate fi înșelătoare.
În special înainte de perioade aglomerate, sărbători, campanii sau reduceri, pot apărea modificări majore. Lasă Google Ads să afișeze pozițiile pe toată perioada – vei observa ușor scăderile bruște. Vezi imaginea:
Concluzii:
Nu intra în panică dacă pozițiile tale scad.
Cu perseverență și atenție la detalii, vei ajunge pe termen lung într-o poziție superioară. Focus pe:
Vrei să devii mai bun pe Google Ads? Citește articolul recomandat de Jesper despre cum să ajungi la publicul potrivit aici.
Citește și:
Google Ads anunțuri responsive
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
