Sfaturi SEO pentru a naviga update-urile Google și a-ți adapta strategia pentru creșterea poziției.
Ieva Treiliha
La început de august 2019, Google a publicat un ghid cu sfaturi valoroase pentru specialiști SEO despre cum să mențină constant poziții bune în rezultatele Google pe parcursul actualizărilor de algoritm.
Google își actualizează frecvent algoritmul. Doar în ultimul an au făcut 3.200 de actualizări! E imposibil să ții pasul cu toate, dar există unele importante pe care ar trebui să le iei în calcul în activitatea SEO.
De aceea am creat acest ghid unde împărtășesc tips & tricks despre interpretarea recomandărilor Google și cum să-ți menții pozițiile de top indiferent de schimbările de algoritm.
Poți citi postarea oficială Google aici.
Google îmbunătățește permanent serviciul pentru a oferi utilizatorilor cele mai bune și relevante rezultate la fiecare căutare. De aceea, evaluează constant modul în care sistemele sale colectează, verifică și procesează informațiile.
Specialiștii SEO observă adesea fluctuații în poziții și trafic atunci când Google actualizează algoritmul, dar asta nu înseamnă neapărat că ai încălcat reguli. De cele mai multe ori, update-urile majore recompensează business-urile care respectă regulile, pozițiile și traficul organic stabilizându-se după câteva zile.
Google își dorește să livreze cele mai bune și relevante rezultate utilizatorilor, așa că trebuie să-ți oferi și tu cel mai valoros și relevant conținut vizitatorilor.
Tactica de a repeta cuvintele cheie de multe ori nu mai funcționează. Experiența utilizatorului și comportamentul pe site sunt acum factori importanți de ranking. De aceea, gândește-te la vizitatorii tăi și dă-le cea mai bună experiență posibilă.
Google nu își dezvăluie toți factorii de ranking. Totuși, în articolul lor găsești câteva întrebări critice legate de conținut. Mai jos le detaliez și îți explic cum le poți folosi în practică pentru îmbunătățirea conținutului tău, bazat pe recomandările Google:
Chiar dacă Google nu penalizează neapărat conținutul duplicat, caută mereu informație nouă și actualizată. Sunt peste un miliard de site-uri și bloguri, deci e important să îți actualizezi constant conținutul.
Google vrea să ofere utilizatorului cel mai precis răspuns la ceea ce caută. Scopul lor este să ofere un răspuns complet, astfel încât utilizatorul să nu fie nevoit să caute în mai multe locuri. Pagini detaliate, care răspund la fiecare aspect al căutării, au mult mai multe șanse să ajungă sus în rezultate. Dacă ai conținut „subțire”, Google îl va considera nesatisfăcător și vei pierde poziții.
Asigură-te că oferi conținut mai valoros decât concurența. Nu transmite doar aceeași informație, folosește-ți expertiza pentru a oferi analize suplimentare sau concluzii proprii, și adu plusvaloare pentru cititor.
Nu este o idee bună să copiezi conținutul altora. Dacă te inspiri din alte surse, pune link la articolul original și vin-o cu concluzii și comentarii proprii. Fă conținutul unic, chiar dacă utilizezi surse externe.
Nimeni nu vrea clickbait! E esențial ca titlurile să reflecte fidel conținutul paginii. Titlul trebuie să rezume clar conținutul și să stârnească interesul. Potrivit Copyblogger.com, 8 din 10 citesc titlul, dar doar 2 din 10 dau click. Deci trebuie să captezi interesul din prima.
Nimeni nu vrea clickbait. În plus, Google poate detecta acest lucru după bounce rate. Dacă bounce-ul e mare, pagina poate fi retrogradată.
Focalizează-te pe cititori și clienți: ce caută ei? Ce informații le lipsesc înainte să cumpere? Răspunde-le la întrebări și oferă valoare prin conținutul tău.
Uneori suntem prea ocupați să producem și uităm de valoare. Când creezi un articol nou, întreabă-te sincer dacă merită să apară într-o publicație cunoscută.
Conținutul site-ului, dar mai ales calitatea lui, este unul dintre cei mai importanți factori analizați de Google. Algoritmii lor semantici simulează cum ar parcurge un om textul. Acest lucru, plus datele reale de comportament colectate, ajută Google să stabilească dacă ești sau nu o sursă de încredere.
De aceea, creează conținut care demonstrează expertiza în domeniul tău. Renunță la conținut subțire și concentrează-te pe conținut de tip evergreen, relevant pentru clienți potențiali.
Mai jos vezi ce spune Google despre expertiză și cum cred că ar trebui să interpretezi:
Cel mai bun mod de a-ți arăta credibilitatea e să fii onest cu vizitatorii. Menționează sursele cu linkuri și spune cine ești: poți pune o poză și o scurtă bio pe site (la fel și pentru colegi). Dacă arăți că nu ai nimic de ascuns, vei părea o sursă serioasă.
Compară site-ul tău cu ale competitorilor: cât și ce calitate are conținutul, ce reacție există pe social media?
Dacă vrei să fii perceput ca expert, „fake it till you make it” nu merge. De exemplu, la un articol despre suplimente alimentare, cititorii își dau seama rapid dacă nu ai expertiză. Informația trebuie să fie corectă și argumentată.
Verifică mereu sursele și informațiile. Online găsești multe informații greșite, iar folosirea lor îți poate aduce penalizări din partea Google.
Pune-te în pielea clientului care ajunge pe site și caută un răspuns detaliat și credibil. Dacă pleacă și caută în altă parte, nu ai câștigat încă încrederea lor. Explică bine subiectul și convinge-l că ești o sursă demnă de încredere.
Modul în care prezinți conținutul contează pentru ranking. Iată ce aspecte contează, atât pentru Google cât și pentru vizitatori:
E indicat să ceri unui coleg să verifice textul înainte de publicare. Conținutul trebuie să fie ușor de citit, nu doar ca fond, ci și ca formă: design, layout, fonturi, culori.
Citește și: Greșelile gramaticale te pot costa clienți
Fii critic cu textele tale înainte de a le publica. E calitatea maximă? Oferi o experiență completă (grafică personalizată, video)? Acum, doar textul scris bine nu mai e suficient, trebuie acel „ceva” să ieși în evidență.
Oferă o experiență bună cititorului. Dacă trimiți utilizatorii pe multe alte pagini pentru explicații, nu răspunzi complet la întrebarea lui. Google vrea ca fiecare pagină să poată răspunde complet la căutare, așa că tratează subiectul pe larg!
E vital ca site-ul să fie rapid. Bannerele și reclamele pot încetini site-ul și pot irita utilizatorul, care va părăsi site-ul și nu va reveni. Pune mereu pe primul loc experiența celor ce aterizează pe site, la nivel general și la nivel de pagină.
Citește și: Cum să ai un site rapid
Peste jumătate dintre căutări, aproximativ 60%, se fac de pe mobil. Asigură-te că vizitatorii pot folosi facil site-ul și conținutul tău, indiferent de dispozitiv.
Citește și: De ce designul responsive e vital
Chiar dacă ai mult conținut unic, trebuie să știi și ce fac competitorii și ceilalți experți. E mult mai greu să te poziționezi dacă ignori subiectele de bază din domeniu și tratezi doar probleme rare.
Dacă vrei un ranking pentru un anumit keyword, vezi ce tip de conținut publică cei de pe prima pagină Google. Apoi creează un conținut mai bun, complet și profund. Dacă nu depășești calitativ competiția, de ce ai merita să fii sus în rezultate?
Scrii cu publicul tău în minte sau doar pentru a încerca să rankezi?
Toți experții SEO spun mereu același lucru: scrie mereu pentru oameni, nu pentru algoritm. Google vrea să răspundă oamenilor, așa că focusul tău să fie utilizatorul final.
Google are numeroase reguli de calitate. Momentan, nu „înțelege” conținutul ca oamenii, dar urmărește multe semnale comportamentale care îl ajută să evalueze relevanța și calitatea.
Când lucrezi cu SEO și content marketing, amintește-ți că Google vrea cele mai bune rezultate pentru utilizatori. Creează conținut pentru public, nu pentru algoritm. Pune-te în locul clienților tăi, înțelege-le frustrările și modul de căutare. Asta îți va aduce cele mai bune rezultate pe termen lung.
Când faci și tu o căutare pe Google, prin comportamentul tău arăți dacă ești mulțumit sau nu de rezultate. Petreci timp pe pagină? Mergi pe alte pagini? Apeși „înapoi”?
Acestea sunt semnalele pe care Google le măsoară și aplică în ranking. Pentru ca Google să primească semnale pozitive, oferă vizitatorilor răspunsuri detaliate și complete la întrebări. Pune utilizatorul pe primul loc la orice conținut nou: e cea mai bună investiție SEO, pe termen lung, indiferent câte update-uri face Google.
Citește mai multe despre content marketing aici:
Ghid 2019: Maximizează rezultatele Content Marketing cu SEO
Crește SEO cu conținut generat de utilizatori
…sau despre SEO tehnic aici:
Ce este Google Tag Manager și de ce să-l folosești?
Ce înseamnă optimizare CTR pentru performanța SEO?
3 greșeli SEO descoperite rapid cu Screaming Frog
Suntem mereu gata să te ajutăm cu marketing digital, fie că e vorba de optimizare SEO, Google Ads, Facebook sau altă zonă. Contactează-ne aici!
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
