Preia controlul asupra fazei de învățare Facebook și află cum să optimizezi reclamele pentru venituri mai mari și campanii mai eficiente.
Thomas Haurum
Ești în controlul fazei de învățare pentru campaniile tale Facebook? Dacă nu, poți pierde venit potențial în fiecare zi.
Dacă îți plac CPM-urile mari pe Facebook, te bucuri când crește costul pe conversie sau nu te saturi de venituri mici, atunci NU mai citi.
Dar dacă vrei să eviți aceste probleme, fă-ți cea mai mare favoare azi – continuă să citești (îți ia sub 5 minute) și stăpânește faza de învățare Facebook!
Primești 3 trucuri practice ca să maximizezi performanța campaniilor și să eviți clickuri și conversii costisitoare.
Cuprins
Platforma Facebook folosește machine learning pentru a optimiza livrarea fiecărei campanii. De fiecare dată când mesajul ajunge la un utilizator din audiență, Facebook învață cum performează reclama pentru oameni cu același comportament. Când campania ajunge la un nou utilizator, algoritmul învață din nou. Procesează milioane de date ca să livreze campania către cei mai predispuși la acțiunea dorită.
Acest mecanism există în toate campaniile Facebook. De exemplu, poate descoperi că funcționează mai bine pentru femei la 20:30 și pentru bărbați la 7:50 dimineața.
E atât de complicat, dar totuși, surprinzător de simplu.
În principiu, faza de învățare e bună, nu? DA! E foarte bună. Dar are beneficii doar când campania rulează și începe să livreze. Atunci Facebook știe că poate atinge obiectivele tale. De obicei, livrarea se stabilizează după 50 de conversii în 7 zile. Dacă algoritmul decide că nu este posibil, ad set-ul va fi marcat ca “learning limited”. Important este să părăsești eficient faza de învățare. Dacă cheltui prea mult în această fază, primești mai puține conversii și un CPA mai mare – ceea ce sigur nu vrei! (nu-i așa?)
Orice schimbare va readuce campania în faza de învățare, pentru că Facebook are nevoie să proceseze date noi. Următoarele schimbări pe nivelurile campaniei vor relansa faza de învățare:
La nivel de campanie:
Ad set:
Ad:
Cu alte cuvinte, Facebook îți readuce campania în faza de învățare la orice schimbare importantă.
Soluție:
Gruparea schimbărilor! Evaluează cât de importante sunt schimbările. Pot aștepta până ai mai multe de făcut? Dacă ai o greșeală majoră de strategie sau imagine, modifică imediat. Dacă e doar o literă greșită sau vrei să adaugi o imagine la o reclamă dinamică, așteaptă până ai mai multe update-uri și lasă totul să ruleze între timp.
Cu multe ad set-uri într-o campanie, fiecare este testat mai rar, ceea ce prelungește inutil faza de învățare. Dacă ai prea multe ad set-uri, întreabă-te de ce le folosești.
Este mai ușor să raportezi și să vezi detalii de performanță per audiență.
Soluție: Folosește breakdown-ul din Ads Manager pentru insight-uri pe audiență.
Este mai clar efectul plasamentelor pentru mesajul tău.
Soluție: Activează plasamentele automate ca Facebook să afle ce merge mai bine pentru mesajul tău.
Poți rula limbi diferite pentru piețe/țări diferite.
Soluție: Folosește funcția „multiple languages”.
Sună ciudat după ce am vorbit de ieșirea rapidă din fază; dar aici Facebook învață să-ți optimizeze campaniile. Ar trebui să testezi în continuare imagini, video, text, obiective și formate noi. Planifică din timp când schimbi și testezi idei noi. O campanie poate fi eficientă după faza de învățare, dar nu rămâne mereu așa.
Doar din 2020 Facebook a început să dea date despre faza de învățare. Acum vezi procentul bugetului consumat pe această fază – dacă e prea mare, poți scădea CPA reducând acest procent.
Dacă te conectezi în cont și dai click pe „account overview”, vei vedea sus procentul bugetului aflat în faza de învățare (stai cu mouse-ul pe beculețul turcoaz).
Acesta a fost un rezumat și 3 sfaturi practice pentru a stăpâni faza de învățare Facebook. Sperăm că acum știi de ce nu ar trebui să faci prea multe modificări dacă vrei să ieși mai repede din faza de învățare, dar și de ce nu trebuie să eviți complet testarea de reclame noi în această perioadă.
Dacă ai probleme sau întrebări legate de reclamele Facebook, sau ai nevoie de ajutor să-ți duci publicitatea la nivelul următor, nu ezita să ne contactezi aici sau să ne suni la 71 99 34 74.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
