Marketingul online acoperă multe aspecte diferite, iar uneori poate părea că totul se contopește. Tocmai aici începe crearea de valoare reală pentru afacerea ta. Când reușești să faci ca toate canalele să funcționeze împreună și să se susțină reciproc, obții randamentul maxim al investiției.
Există două zone care se completează excepțional de bine când există comunicare și coordonare între specializări – SEO și Google Ads. Când creezi sinergie între SEO și Google Ads, valoarea crește pentru ambele. Pe scurt, beneficiezi atât la nivel organic, cât și pentru timpul și banii investiți în publicitate plătită.
Dar cum creezi sinergia între SEO și Ads? Tocmai acest lucru îl discut în acest articol – dintr-o perspectivă SEO. Dacă vrei să afli mai multe despre diferențele dintre SEO și Ads sau să vezi sinergiile din perspectiva unui specialist Google Ads, îți recomand să citești articolul colegului meu Martin aici.
Diferențele fundamentale dintre Google Ads și SEO
Înainte de a analiza sinergiile SEO-Google Ads, e important să clarificăm principalele diferențe dintre ele.
Ce este Google Ads?
Google Ads face parte din ceea ce numim PPC (Pay Per Click). Așa cum sugerează și numele, plătești o sumă fixă pentru fiecare click pe reclamă în Google. Acesta funcționează ca o licitație, unde licitezi pentru cuvinte cheie, iar cel mai mare ofertant obține cea mai bună poziție.
Prețul per click depinde în mare parte de nivelul de competiție pentru cuvântul cheie ales – acesta este determinat în momentul căutării. De aceea este crucial să știi ce valoare are un click pentru tine și să ajustezi constant sumele licitate.
Pentru companiile B2B, unde un click poate însemna 100.000 DKK, costul de 100 DKK/click poate fi acceptabil. Pentru un magazin B2C care vinde haine, același cost nu ar fi niciodată profitabil.
Google Ads include diverse tipuri de reclame și scopuri, afișate în locuri diferite din ecosistemul Google. E important să fii la curent cu schimbările frecvente de formate. Recent Google a lansat Performance Max, analizat aici de colegul meu Mark.
Vrei mai multe leaduri B2B din Google Ads? Prinde un sfat indispensabil în acest episod de podcast.
Ce este SEO?
SEO înseamnă “Optimizare pentru Motoarele de Căutare”. Acest termen acoperă toate eforturile pentru a optimiza site-ul pentru motoarele de căutare, cu scopul de a crește traficul și vânzările organice.
La WeMarket, descriem SEO ca un scaun cu trei picioare:
- Piciorul 1: SEO tehnic
- Piciorul 2: SEO on-page
- Piciorul 3: SEO off-page
Dacă scaunul pierde un picior devine instabil. Dacă pierde două, e aproape inutilizabil. Cu alte cuvinte: trebuie să abordezi constant toate cele trei „picioare” pentru a obține rezultate maxime. Dacă neglijezi unul, nu vei beneficia pe deplin de investiție.
Spre deosebire de Google Ads, care e reclamă plătită, SEO reprezintă zona organică – nu plătești pe click sau anunț. Dacă faci SEO singur, investești doar timp. Poți alege și un specialist SEO. Indiferent, nu plătești Google de fiecare dată când cineva accesează site-ul tău din rezultate organice.
SEO este relativ complex și acoperă multe domenii. Dacă vrei să descoperi mai multe, îți recomand să citești despre de ce merită să investești în SEO și sfaturile noastre pentru un site SEO friendly.
Baza de date Google Ads creează sinergii cu SEO
Google Ads pune la dispoziție o mulțime de date pentru diverse scopuri. Poți vedea ce căutări generează cele mai multe conversii – oferind informații despre ce interesează publicul țintă. De asemenea, vezi ce tipuri de reclame și mesaje obțin cel mai mare CTR, rate de conversie și multe altele.
Prin datele Google Ads poți evalua calitatea reclamelor – inclusiv Quality Score și Landing Page Experience. Ambele influențează prețul per click. Cu cât scorul e mai mare, cu atât poziția și tariful plătit sunt mai bune.
Aceste date îți indică unde să te concentrezi în strategia SEO. Pentru site-uri mari cu multe pagini de categorie – cum sunt magazinele online – deseori e greu să decizi de unde să începi.
Structurează strategia SEO cu ajutorul datelor din Google Ads
Are sens să începi cu paginile care generează cele mai multe conversii: optimizează-le pentru cuvintele cheie pentru care licitezi (titel tag, meta descriere, conținutul paginii, H-taguri). Cu cât Google vede mai repede conexiunea dintre reclamă și pagina de destinație, cu atât performează mai bine.
Un alt punct bun de pornire este optimizarea paginilor de destinație cu performanțe slabe în Ads – adică cele cu scor de calitate mic și experiență slabă. Pentru a îmbunătăți aceste anunțuri și a obține un preț mai bun per click, concentrează efortul SEO pe acele pagini. Colaborarea strânsă între specialistul Google Ads și cel SEO este esențială!
Folosește datele Google Ads în analiza de cuvinte cheie
Dacă ai mai lucrat cu SEO, ai auzit de analiza cuvintelor cheie. Aceasta trebuie făcută mereu înainte de a începe optimizările SEO.
Te ajută să vezi ce cuvinte cheie sunt pentru ce pagini, cât de dificilă este competiția și multe altele. Aici pot apărea și paginile duplicate – cele cu conținut sau cuvinte cheie similare și aceeași intenție.
Există multe instrumente pentru analiză – gratuite și cu plată. Eu folosesc cel puțin Ahrefs, Google Search Console și Google Keyword Planner pentru această analiză.
Obține informații valoroase cu Google Keyword Planner
Acesta este un instrument gratuit din Google Ads. E ideal pentru identificarea celor mai relevante cuvinte cheie pentru afacerea ta, bazate pe produse și servicii. Dacă cauți un cuvânt sau expresie, Google Keyword Planner găsește noi idei, uneori foarte valoroase pentru business.
În plus, instrumentul arată volumul de căutare – de câte ori/lună e căutat un termen – și cum au evoluat trendurile.
E util mai ales dacă activezi într-un domeniu afectat sezonier, dar și pentru că trăim într-o lume tot mai dinamică. Acum poți înțelege clar performanța și tendințele reale.
Astfel, se creează sinergie între SEO și Google Ads, oferind o perspectivă aprofundată asupra modului în care publicul țintă caută și cum evoluează tendințele. Poți aborda strategic prioritizarea SEO.
Rezumat
SEO și Google Ads sunt zone cu un mare potențial de sinergie. Dacă reușești să le valorifici și să combini punctele forte, vei vedea rezultate atât organice, cât și în calitatea reclamelor plătite pe Google.
Asta include utilizarea datelor din Google Ads, structurarea strategiei SEO, folosirea Google Keyword Planner pentru analiză și descoperirea de noi oportunități valoroase.
Dacă ai nevoie de ajutor pentru a înțelege sinergiile dintre Google Ads și SEO pentru firma ta, echipa noastră e gata să te ajute să începi.
