Cum să faci o analiză de cuvinte cheie

Imaginează-ți că ai o afacere care vinde produse sau servicii. Oferta ta este bogată și prezentată frumos pe site-ul tău inteligent. Totuși, traficul întârzie să apară, iar clienții aleg tot mai des să viziteze site-urile concurenților.

Te regăsești în această situație? Atunci e momentul să începi optimizarea pentru motoarele de căutare. Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) implică mai multe discipline și, pentru mulți, poate fi dificil să știe de unde să pornească. Totuși, este esențial să pui o bază solidă de la început, iar o analiză temeinică de cuvinte cheie este esențială.

Dacă experimentezi trafic scăzut și potențial pierzi vânzări, probabil site-ul tău nu reflectă ce caută clienții tăi cu adevărat. Mai precis, site-ul tău nu este optimizat să apară printre cele mai bune rezultate Google exact când clienții potențiali caută produsele sau serviciile tale. Aceasta e o situație ce trebuie schimbată urgent, pentru ca site-ul tău să devină alegerea clienților. O analiză de cuvinte cheie te poate ajuta să obții acest rezultat.

Ce este o analiză de cuvinte cheie?

Pe scurt, o analiză de cuvinte cheie înseamnă să identifici exact acele cuvinte pe care clienții tăi le caută și care se potrivesc profilului afacerii tale. Dar cum realizezi acest lucru? Ai nevoie de „muncă detectivistică” clasică, combinată cu sortare și prioritizare atentă. O analiză eficientă începe cu o sesiune amplă de brainstorming pe lista de termeni care ar putea fi relevanți pentru produsele sau serviciile tale. Ține cont că cei care încă nu te cunosc poate nu folosesc aceiași termeni tehnici ca tine sau angajații tăi.

La finalul brainstorming-ului vei avea o listă lungă de cuvinte ce pot fi punctul de pornire pentru viitorul tău SEO. Există multe instrumente gratuite unde poți introduce un cuvânt și primi o listă de expresii relevante. Acesta este un început bun. De asemenea, poți direct căuta pe Google să vezi ce termeni sugerează motorul de căutare (Google Suggest).

După ce ai terminat „munca de detectiv” și ai creat o listă cu termeni potențiali, nu te poți relaxa încă. Acum e momentul să analizezi și să prioritizezi. Chiar dacă ești mulțumit de lista ta, nu ai garanția că ai ales corect. Ai nevoie de ajutor pentru a clarifica acest aspect, iar aici intervine Google Keyword Planner.

Găsește cuvintele cheie potrivite cu Keyword Planner

Google Keyword Planner este instrumentul oficial al Google, așa că poți avea încredere în date. Ai acces la Keyword Planner dacă ai cont AdWords. Este un instrument indispensabil când vrei să faci o analiză exactă de cuvinte cheie. Pur și simplu, ia lista ta inițială și introdu cuvintele acolo.

Vei primi media căutărilor lunare pentru fiecare cuvânt. Vezi în același timp și ce nivel de competiție există: mare, medie sau scăzută. Ambele sunt esențiale pentru un plan eficient de cuvinte cheie.

Nu alege mereu doar volumul!

„Nu e logic să aleg doar cuvintele cu numărul cel mai mare de căutări?” Poate părea logic, dar nu e mereu strategia care aduce rezultate. Expresiile foarte generale, cu volum mare, au de obicei o concurență acerbă. Probabil vei concura cu firme puternice din industrie, iar șansele de reușită sunt reduse.

În plus, cuvintele generale cu multe căutări nu aduc trafic calificat și, aproape invariabil, parcursul de la primă căutare la achiziție e mai lung decât atunci când te concentrezi pe fraze de nișă sau longtail. Azi, utilizatorii caută mult mai specific, deci poate fi o idee bună să ignori volumul mare în favoarea unor cuvinte relevante, dar cu mai puține căutări.

Cuvinte cheie bune și rele – exemplu

Să presupunem că ai un magazin online de biciclete. Observi că există peste 27.000 de căutări pe lună pentru termenul „biciclete”. Te gândești direct la mii de clienți pe site. Din păcate, lucrurile nu stau așa. Concurența este extrem de mare, iar pentru un magazin mic, va fi foarte dificil să depășești actorii mari la rezultate.

Cuvântul „biciclete” este și foarte general. Se referă utilizatorul la biciclete pentru bărbați, femei, de curse sau altceva? Este util să mergi mai în profunzime și să găsești termeni cu concurență mai redusă dar cu șanse mai mari să aduci exact publicul potrivit. De exemplu, poți alege „biciclete bărbați” cu 1.600 căutări, „biciclete de curse ieftine” cu 720 căutări sau chiar expresii și mai de nișă, cum ar fi „bicicletă cea mai ieftină cu ultegra di2” cu 50 de căutări pe lună. Echilibrul optim este între volum decent și concurență scăzută, pentru a ieși în evidență în rezultatele Google.

Bineînțeles, e esențial ca produsele și serviciile tale să corespundă cu termenii vizați, altfel riști să dezamăgești vizitatorii și să ai efect invers.

Găsește expresii longtail și fraze cu StoryBase

Un alt instrument foarte util pentru analiza cuvintelor cheie este StoryBase. Cu StoryBase poți găsi expresii longtail mai puțin concurențiale, dar foarte specifice. StoryBase este de folos atât pentru optimizarea paginilor de categorii, cât mai ales dacă site-ul tău are un blog.

StoryBase îți oferă variații selectând opțiunea Questions (Întrebări), Phrases sau Related. Secțiunea Questions e deosebit de utilă pentru blogging, pentru că vezi exact ce întrebări pun potențialii clienți, astfel încât să răspunzi complet într-un articol, îndrumând utilizatorul mai departe către site.

Analizează concurența – ce fac ceilalți?

Pe lângă instrumente dedicate, este util să vezi ce strategii aplică și concurenții tăi. Probabil știi deja cine îți sunt principalii competitori și există motive clare pentru care ei sunt peste tine în Google. Posibil pentru că au ales cuvintele cheie potrivite în domeniu sau nișă.

Stabilește pe ce cuvinte și expresii mizează concurența și hotărăște dacă e relevant să mergi în aceeași direcție. Ulterior, trebuie să faci conținut mai bun decât al lor și să concepi un plan clar pentru SEO pe termen lung.

Structură și implementare

Acum ai o listă utilă de cuvinte cheie, dar urmează o etapă la fel de importantă: eliminarea celor irelevante și selecția finală. Aceasta presupune muncă, însă, la final, te vei concentra doar pe termeni relevanți și puternici. După ce identifici comportamentul online al clienților tăi potențiali, vei atrage trafic valoros și targetat.

Pasul următor: creează pagini de destinație perfecte, astfel încât conținutul să răspundă exact așteptărilor utilizatorilor. Vrei să afli mai multe despre optimizarea paginilor de destinație? Află mai multe aici.

Și să nu uităm de link building-ul. Adică, obținerea de linkuri externe care funcționează ca o recomandare pentru Google și aduc extra autoritate site-ului tău.

Analiza de cuvinte cheie reprezintă însă fundamentul oricărei strategii SEO. Este cu atât mai importantă dacă intenționezi lansarea unui site nou. În acest caz, este vital să alegi cuvintele cheie potrivite încă de la început, pentru a stabili structura site-ului corectă încă din prima zi. Pe termen lung, acest efort îți va aduce cu siguranță rezultate.