Ghid complet pentru a folosi SEO alături de content marketing și a crește vizibilitatea cu conținut relevant.
Ieva Treiliha
Pe blogul WeMarket găsești numeroase articole despre diverse discipline SEO, deseori abordând subiecte tehnice. De exemplu, SEO gratuit cu Google Search Console, 3 greșeli SEO pe care le poți găsi cu Screaming Frog, SEO pentru imagini, Căutare vocală și multe altele. De data aceasta, vreau să pun accentul pe SEO și creativitate.
Cu toții am auzit expresia „Conținutul este rege”. Asta înseamnă că este mai important ca niciodată să creezi conținut valoros pentru clienții tăi.
SEO e perceput ca fiind o disciplină de marketing foarte tehnică și nerdy, dar de fapt SEO este atât tehnic, cât și creativ.
SEO îmbină cele mai bune aspecte din ambele lumi – așa că în timp ce faci cercetare de cuvinte cheie și audituri, nu uita să dedici timp pentru a crea conținut de calitate pentru clienții tăi.
Content marketingul poate lua multe forme – ghiduri, tips & tricks, recenzii, teste, tutoriale video, comparații și multe altele. Cu content marketing, doar cerul este limita.
Content marketingul înseamnă o abordare diferită față de marketingul obișnuit. De regulă, când lucrezi la noi campanii, accentul este pe vânzări, ROI și trafic. La content marketing, obiectivul principal e fidelizarea clienților.
Loyalitatea clienților merge mână în mână cu creșterea vânzărilor. De aceea merită să investești timp și resurse în content marketing pentru a crea conținut care aduce valoare clienților tăi.
Un conținut de calitate arată clienților că ești pasionat de produsele tale și știi despre ce vorbești. Gândește-te la conținut de calitate ca la o avanpremieră a ceea ce tu și produsele tale puteți oferi.
Am creat un infografic despre content marketing, canalele diverse și tipurile de conținut pe care le poți folosi ca parte din strategia ta de marketing:
Îl poți deschide și în format PDF aici.
Poate părea că SEO și content marketingul sunt două lumi diferite, dar nu e așa. Da, SEO e o abordare mai tehnică, iar content marketingul e mai holistic – dar e greu să ai succes cu una fără cealaltă.
Pentru ca produsul sau serviciul tău să ajungă pe primul loc în Google, ai nevoie de SEO. Dar e imposibil să faci SEO fără conținut. Pentru a apărea în rezultate, ai nevoie de cuvinte, articole, postări pe blog, texte pe site etc.
Pentru a apărea și a optimiza acele poziții, trebuie să ai conținut pe site. Pentru link building și apariții media, ai nevoie tot de conținut valoros.
Când faci SEO alegi cuvinte cheie principale și muncești să le ridici cât mai sus în rezultate.
Prin content marketing poți susține și întări pozițiile acestor cuvinte cheie. Realizând articole, ghiduri sau videoclipuri pe subiecte relevante, ajuți la creșterea cuvintelor cheie în rezultate.
O mare parte din SEO este link building-ul. Acesta aduce credibilitate pentru site, deoarece Google vede linkurile externe ca recomandări. Dacă multe alte site-uri te menționează, înseamnă că ai conținut valoros sau oferi produse de top.
Linkurile cele mai puternice, cu valoare reală, vin de pe site-uri de autoritate din aceeași categorie cu a ta. Dar cum obții aceste linkuri? Printr-un conținut valoros pe site!
Prin content marketing poți crea conținut pe care lumea vrea să-l vadă, citească, dea share și să-l menționeze. Când realizezi ceva nou, interesant și relevant pentru domeniul tău, alții vor vrea să se implice. Dacă produci conținut valoros și faci outreach către alte site-uri, bloguri sau media din nișa ta, crește șansa să obții linkuri valoroase.
Acum că am vorbit despre legătura dintre creativitate și SEO, cum găsești idei pentru conținut de calitate? Iată câteva sfaturi ca să începi:
Pentru a crea conținut relevant, trebuie să știi cine este publicul țintă. Poți avea idei excelente pentru blog sau Facebook, dar dacă audiența ta e preponderent pe Instagram? Va fi o risipă de resurse dacă nu ajungi la publicul potrivit.
Pentru conținut eficient, identifică-ți publicul: cine sunt, ce interese sau probleme au, unde îi poți atinge cel mai bine.
Folosește Google Analytics pentru analiza demografică: vezi vârsta și sexul vizitatorilor tăi.
(ex. A)
(ex. B)
Odată ce identifici cine interacționează cel mai mult cu brandul sau produsele tale, poți începe să descoperi cea mai bună cale de comunicare.
În exemplul A vedem un public tânăr, 25-34 ani, împărțit aproape egal între femei și bărbați. În B – aproape doar femei peste 45 ani.
Două audiențe diferite ce necesită abordări și canale diverse pentru un marketing eficient.
Înainte să creezi conținut, investighează ce platforme folosește grupul țintă și ce tip merge cel mai bine acolo. Poți combina abordările: dacă audiența ta e pe Instagram, tot poți scrie articol, iar apoi să-l distribui în Stories.
Al doilea pas este producția de conținut: ce interese, nevoi, probleme sau provocări are audiența? Ce apreciază? Răspunsul la aceste întrebări aduce idei pentru conținut valoros. Exemple: „10 sfaturi ca să-ți reîmprospătezi garderoba toamna fără cumpărături noi”, „Ce trebuie să știe orice cumpărător la prima achiziție de casă” sau „Ghid pentru întreținerea parchetului de stejar”.
Oamenii preferă ghiduri, liste, videoclipuri sau alte forme de conținut informativ ce explică pe scurt subiecte complexe sau te ajută să înveți ceva nou rapid. Publicul tău vrea să economisească? Să învețe ceva nou? Să ia decizia corectă înaintea achiziției? Cercetează-le interesele și nevoile ca să creezi conținut valoros!
Un exemplu e proiectul WeMarket: Marketing Quickfix – subiecte complexe de marketing explicate în maxim 2 minute.
Ce fac competitorii? Cum interacționează cu urmăritorii? Au campanii de succes de la care să te inspiri?
Nu e vorba să copiezi campaniile lor recente. De fapt, copierea poate avea efect invers. E important să fii la curent cu trendurile și schimbările din industrie.
Ce merge la concurenți nu merge neapărat și pentru tine. Trăim într-o lume cu acces instant la informație. De aceea e esențial să fii informat, să urmărești trendurile și să nu-ți fie teamă să testezi inițiative noi. Dacă nu o faci, concurența poate prelua avansul.
Inspiră-te de la competitori, studiază piața și nu te teme să inovezi în marketing!
După ce ți-ai analizat audiența și ai creat un conținut puternic, nu uita să bifezi elementele SEO de bază pentru a obține cele mai bune rezultate:
SEO și content marketingul par lumi diferite, dar de fapt sunt complementare. Sinergia dintre ele ajută la creșterea notorietății și fidelizării pentru brand și produse.
Poate părea muncă dublă să planifici campanii ce includ ambele aspecte, dar rezultatul va fi mereu mai bun decât două campanii separate.
Dacă ai nevoie de ajutor pentru a porni cu conținut SEO creativ, ne poți contacta aici sau la 70 44 42 88. Vom veni cu idei noi, adaptate brandului sau produselor tale! 🙂
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
